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Identité de marque

Faites rayonner votre marque à travers ses fondamentaux graphiques

L’identité visuelle est un élément clé de la marque. Elle illustre l’essence même de la marque, conformément à sa promesse, son ADN ou encore ses valeurs.

L’identité visuelle constitue l’une des principales incarnations de la marque. Elle joue un rôle d’une passerelle entre la marque voulue (sa vision) et la marque perçue par les consommateurs.

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Au-delà du logotype, elle repose sur un ensemble d’éléments visuels (pictogrammes, illustrations, typographies, palette de couleurs, etc.). Ces éléments composent le capital (equity) de marque, rendant l’identité de marque identifiable et mémorisable.

L’univers de marque unique et différenciant est un porte drapeau du projet de marque et d’entreprise. L’identité de marque est un facteur de reconnaissance, de confiance et d’engagement pour toutes les parties prenantes, et plus particulièrement les consommateurs.

L’identité de marque doit évidemment rester cohérente sur les différents supports de la marque. Cela concerne son site internet, ses réseaux sociaux, ses supports imprimés (Enseignes, Signalétique, papeterie, affiches, …) et, bien sûr, ses packagings.

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L’identité visuelle est le premier relais du storytelling d’une marque. Elle fait passer plus facilement les messages et engagements qu’elle met en scène.

Le storytelling d’une marque devient d’autant plus fort que son identité visuelle est unique et cohérente avec son ADN. En effet, l’identité visuelle doit refléter les valeurs et les promesses de la marque.

Sans le storytelling, l’identité visuelle n’est qu’un élément de décor qui ne va rien apporter à la marque, à part son côté esthétique.

En combinant intelligemment apport fonctionnel et touche émotionnelle, l’identité visuelle rend plus perceptible et intelligible le discours global de marque pour son audience.

Jusqu’au plus petit élément de l’identité, chaque composant a un rôle crucial à jouer pour donner du corps à l’expression de l’image de marque.

Véritable parabole graphique, l’identité visuelle constitue ainsi un outil fondamental de séduction et de conviction utilisé dans la stratégie marketing.

Déployez votre langage de marque avec des assets uniques

L’identité visuelle n’est jamais un bloc monolithique. C’est un ensemble d’éléments graphiques à combiner pour démultiplier les possibilités d’expression.

Un tel langage doit être assez riche et flexible afin de générer un maximum d’impact sur tout type de support. Pour qu’elle soit riche, l’identité de marque doit être composée d’un ensemble de brand assets.

Chacun de ses brand assets peut être utilisé comme un élément graphique (ou sonore) distinctif représentant la marque sur les supports de communication divers.

Les brand assets peuvent être très différents : cela peut être une forme, une couleur, un pictogramme, un son, une matière ou encore une lettre (comme la lettre V pour la marque Vittel).

Il est indispensable pour une marque d’avoir plusieurs brand assets forts et distinctifs afin qu’elle puisse se renouveler et parler à son audience de manière riche et authentique. Ainsi, l’identité d’une marque ne doit pas être uniforme et répétitive mais au contraire unique et subtile.

Pour cela, chaque marque a besoin d’un guide de style, appelé aussi un brand book qui illustre et explique les règles de la charte graphique. Le rôle de la charte graphique est d’appréhender les différents cas de figure et de faciliter un déploiement d’assets et des caractéristiques de la marque.

En évoquant le langage de marque, il ne faut pas oublier le nom de la marque, appelé aussi le naming. C’est un asset de marque important, il doit être unique et différenciant.

Activez vos brand assets pour sublimer votre marque

Une marque vivante avec une identité forte est une marque qui active et sublime ses brand assets, notamment les plus uniques et remarquables. Si la marque devient ainsi plus reconnaissable, son impact émotionnel doit également être pris en compte.

En donnant vie à ses assets, la marque entre en interaction avec son public et crée avec lui un lien affectif particulièrement fort.

Un exemple parfait d’une marque unique avec des assets forts est Coca-cola. Grâce à son storytelling appuyé par la couleur rouge emblématique et l’univers graphique illustrant la joie de vivre, l’audience ressent des émotions positives à travers la marque.

D’ailleurs, les marques fortes sont capables de communiquer “par métonymie”, c’est-à-dire à l’aide d’éléments minimes ou peu nombreux mais considérablement signifiants.

Chez Logic Design, nous vous proposons de concevoir l’identité visuelle de votre marque, en cohérence avec votre stratégie de marque.

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Création de l’identité de marque (logo, univers visuel, territoire d’expression…)
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