Après avoir révolutionné le petit pot bébé en 2008, Naturnes® entend faciliter l’accès à l’information sur ses produits en lançant ses premiers Smartpacks.
Logic Design accompagne la marque dans la conception de ce projet à la fois digital et packaging.
L’agence a développé pour Naturnes® des Smartpacks® (contraction de smartphone et packaging), ou packagings intelligents.
Un QR code on-pack renvoie directement vers une webapp Naturnes® qui fonctionne comme une véritable extension du packaging.
Celle-ci offre un accès simplifié aux informations qui peuvent intéresser et guider le consommateur lors de son achat.
L’agence a conçu cette webapp avec un design ultra-accessible, bâti sur les valeurs et les codes de la marque.
Les contenus expliquent la démarche de Naturnes® autour de ses fondamentaux:
- Ingrédients (origine, traçabilité, démarche filière)
- Cuisson (procédé breveté)
- Recettes (adaptées à chaque âge du bébé)
- Astuces (tous les mois des présentations de nouvelles recettes ou des bons plans promos)
- Partage (pour les mamans et papas hyper-connectés aux réseaux sociaux)
A l’heure où plus de 44%* des ménages français sont équipés de smartphones, et une prévision de 61%** pour 2015, la webapp est aujourd’hui à portée de main de nombreux consommateurs. Véritable opportunité pour les marques, le Smartpack® offre une réponse adaptée aux attentes de transparence des consommateurs, et une alternative au manque d’espace on-pack. En somme une solution pertinente lors du moment d’achat ou de consommation, qui permet aux marques d’être davantage transparentes, et de guider leurs consommateurs dans le choix de produits ou de gammes.
(*Selon Mobile Marketing Association France **étude ZenithOptimedia 11/02/2013 – The New Media Forecast)
