Maggi, marque leader et experte sur la catégorie des aides culinaires, a confié à Logic Design la refonte de sa gamme cœur de marché : la gamme Bouillon Kub®.
Face à une problématique de segmentation et de navigation au sein des 16 références de la gamme, Logic Design a mis en œuvre sa méthodologie unique Open Pilot®, impliquant des consommateurs dans un processus de co-création et générant des « insights » novateurs sur l’usage produit.
Forte de ces enseignements, la démarche de Logic Design a été concrétisée par :
La création d’une identité Bouillon Kub® intégrée et ombrelisée par Maggi ;
Une identification des « key drivers » pour une lecture de pack simplifiée, permettant leur émergence, avec notamment la réassurance sur l’origine « Fabriqué en France » ;
Un stylisme en interaction avec la marque mettant en avant la culinarité et l’appétence liées à l’usage produit ; Une segmentation claire et simple facilitant la compréhension et la navigation dans l’étendue de l’offre.
Les 16 nouveaux packagings, concoctés par Logic Design, ont fait leur apparition dans les linéaires fin 2015.
