« Devant l’eau profonde, tu choisis ta vision. Tu peux voir à ton gré le fond immobile ou le courant, la rive ou l’infini. Tu as le droit ambigu de voir et de ne pas voir. »
L’eau et les rêves, essai sur l’imagination de la matière (1942),
Gaston Bachelard
Financiariser l’air que nous respirons, la terre qui nous porte et l’eau qui nous irrigue, c’est l’exploit éthique auquel parvient l’espèce humaine à l’aube du 21e siècle. Au-delà du débat éthique, le conditionnement de l’eau, cette denrée fondamentale à la vie, impose une vraie réflexion technique.
- THE UTOPIA OF WATER
Au début de ce siècle, la pression écologique pousse les marques à des améliorations à la marge. Faibles concessions faites au marché, elles n’en demeurent pas moins un trait d’union intéressant avec les changements majeurs à venir.
Ainsi l’optimisation packaging a sonné l’abandon du plastique qui recouvre les bouteilles, le sleeve, pour un regroupement collé minimaliste chez Evian. Les MemoBottles ont fait le pari d’un transport idéal, tandis que les CyclingBottles engagent la réflexion inévitable de la récupération des détritus plastiques. Quand à la gourde SOMA, elle résout par un acte de propriété le défi du recyclage nécessaire. L’agence Brand Image a une vision plus prospective à travers son projet 360° et l’utilisation de la fibre végétale vulcanisée.
D’autre part, le défi digital fait aussi écho dans le marché des eaux de source. CoacH2O et Font Vella veulent garantir notre hydratation régulière.
Cependant, à termes, l’eau comme ressource hydrique de base devra concerner les humains dans leur globalité. Le Life Sack redonne ainsi un espoir ténu en une humanité qui semblait s’éloigner drastiquement de nous.
Au-delà de cette limite, le philosophe Jean Baudrillard nous avait prévenu : le futur des produits est leur disparition. François Azambourg encapsule l’eau dans un contenant qui se déguste.
- POURQUOI C’EST INTÉRESSANT
Anticiper une disparition, en l’occurrence celle de la bouteille d’eau en plastique, est toujours une histoire d’adaptation vitale et nécessaire. Les acteurs essentiels de demain seront ceux qui arriveront à replacer la problématique du contenant d’eau dans un contexte socialement éthique et responsable, tout en assurant un cycle de vie packaging vertueux et respectueux.
Vincent Viard, Product Design Manager
