Logic Design, c’est d’abord une équipe. Chaque mois, nous mettrons en lumière un membre de la #LogicTeam pour vous présenter les humains derrière la scène… Aujourd’hui, rendez-vous avec Fabrice Renard, Associate Creative Director au sein de l’agence.
Sa première rencontre avec le monde du design, il s’en souvient très bien. C’était rue du Bourg Tibourg, il y a 30 ans. Le jour où il passa près de l’Hôtel de Ville et se retrouva nez à nez avec un homme nu, courant et hurlant, un caddie entre les mains.
Ce surprenant spectacle n’était pas l’œuvre d’un fou furieux, gonflé à la cocaïne, mais d’étudiants de l’ESDI réalisant un happening.
A la suite de cet événement, Fabrice décide d’en savoir plus sur cette étonnante école et y franchit le seuil à l’occasion de journées portes ouvertes. Il y découvre le design et ses challenges. Le coup de foudre est immédiat. Oubliée la carrière en pharmacie à laquelle il se destinait ! Il met un terme à ses études scientifiques pour commencer un cursus à l’ESDI. « Finalement, même si aujourd’hui je suis designer, je reste avant tout un chercheur. Car être designer, c’est être à la recherche du sens que l’on donne au chose ; c’est être créateur de sens. »
Diplôme en poche, il monte avec un camarade de promo, une structure spécialisée dans le branding et l’identité corporate.
Imaginez. Deux mordus de technologie, dans 24m2, enchaînant les projets, scotchés à leur Mac, qui à l’époque, mettait des nuits entières pour avoir un rendu 3D ! « Évidemment au début, on a essuyé des plâtres ! Car dans les années 90, le design n’était pas encore très répandu ». Mais la ténacité est généralement une bonne alliée pour qui se lance dans de nouveaux projets, et c’est ainsi que la fine équipe obtient son premier gros contrat. « Nous devions développer le design d’une seringue hyper technique pour l’ancêtre du laboratoire Sanofi. La présentation du projet s’est faite devant un parterre de 60 personnes, pour ma première présentation, c’était impressionnant ! ».
L’aventure continue pendant 8 ans, avant que l’envie d’explorer de nouveaux horizons ne se fasse sentir.
« J’avais envie de voir comment ça se passe dans les grands groupes. J’ai envoyé 2 CV, au sein de deux agences de renom, et j’ai été rapidement rappelé par le groupe Euro RSCG. » L’entreprise, rattachée à Havas, travaille notamment pour Peugeot, Air France, … de gros projets d’identités visuelles qui à l’époque ont mobilisé nombre de designers aujourd’hui à la tête d’agences. Mais au bout d’un an et demi, l’organisation est bouleversée.
C’est à ce moment-là que Fabrice reçoit une proposition de Logic Design : intégrer l’équipe pour y développer sa vision de marque et emmener l’agence vers des projets plus corpo, plus stratégiques. Deal ! Fabrice accepte et se lance avec les équipes dans l’accompagnement de marques sportives : Top 14, Handisport, FF Escrime, etc. Riche de ces belles références, l’agence parvient ensuite à décrocher des annonceurs plus importants, cherchant à renforcer le leadership de leur marque.
Au sein de l’agence, Fabrice est un électron libre, capable de travailler sur tous les sujets. Il intervient pour donner son input créatif et veiller à la cohérence de la marque. « Le fait d’être exigeant, c’est mon rôle ! Je suis en recherche de sens à tout moment, rien ne doit être fait au hasard. »
En parallèle de son activité au sein de l’agence, notre trublion du design se lance dans un master de management général à l’ESSEC afin d’approfondir son expertise stratégique.
Si le métier et les projets ont évolué durant ces deux dernières décennies, sa philosophie elle, reste intacte « Il faut savoir être disruptif. Toute la puissance d’un bon design, c’est un design qui suit une logique, mais une logique créative qui amène à sortir du cadre. »
Cela fait 20 ans que Fabrice accompagne les marques au sein de l’agence pour leur apporter une vision transversale cohérente, au-delà de leur produit. Des marques de food, en passant par le sport, les spiritueux, l’industrie, … sa curiosité et son esprit créatif ne semblent pas avoir de limite. « Tu l’auras compris, me dit-il en se dirigeant vers son prochain rendez-vous, tout ça, c’est une histoire de passion ».
Clémence Lejeune, Chargée de communication
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Mots clés : agence de branding, associate creative director, design.
